”السياسات الإعلانية في الصحف المصرية” برسالة ماجستير بإعلام القاهرة

ناقشت كلية الاعلام جامعة القاهرة رسالة ماجستير ب قسم الصحافة للباحث محمد أحمد محمد سالم، بعنوان " السياسات الإعلانية للصحف والمواقع الإلكترونية، ودوروها في تشكيل اقتصادياتها وهياكلها التمويلية”، وتشكلت لجنة الحكم والمناقشة من: الدكتور محرز حسين غالي مشرفًا ورئيسًا والدكتورة مني عبد الوهاب مناقشًا، والدكتور أحمد محمود عبد الحليم مناقشًا

تهدف الرسالة إلى رصد، وتوصيف، وتحليل أهم ملامح السياسات الإعلانية للصحف، والمواقع الإليكترونية، ودورها في تشكيل اقتصاديات هذه المواقع، وهياكلها التمويلية، والتعرف على حجم ما تمثله الإيرادات الإعلانية بالنسية لمصادر تمويل المواقع الإلكترونية، ورصد، وتوصيف، وتفسير طبيعة القيم السوقية التي تحكم السياسات الإعلانية للمواقع الإليكترونية عينة الدراسة من وجهة نظر الصحفيين والقيادات الصحفية والإدارية.

وتوصلت الدراسة إلي أن عوامل تشكيل السياسات الإعلانية كما أوضحها آراء البعض من القائمين بالاتصال الإعلاني في المواقع الإلكترونية أن أهم هذه العوامل هي متطلبات السوق الإعلاني، حيث أشارت –أي الآراء- إلى طبيعة السوق وانعكاسها على التغيرات التي تطرأ على السياسات العامة للمؤسسة الصحفية سواء إعلانات أو تحرير، واضاف البعض حسب السوق والطبقة المستهدفة للإعلان، وظروف السوق والعوامل (الاقتصادية، والسياسية، والمجتعمية) الموجودة في المجتمع المصري، بالإضافة إلي عادات وتقاليد المجتمع واعراف الجمهور واذواقه التي احد الاعتبارات التي يتم الأخذ إبان تصميم السياسات الإعلانية في الصحف والمواقع الإلكترونية، كما أكدت آراء القائمين بالاتصال الإعلاني علي أن التمويل من أهم العوامل التي تؤثر علي السياسات الإعلانية، وبدوره يتم تحديد الموارد اللازمة للصحيفة والموقع الإلكتروني، حيث أنه يُمثل الدخل الرئيس للصحيفة والعصب الخاص بالمؤسسات الصحفية.