في كتاب جديد يعكس الصراع بين الهوية والتغريب: د. محمد شومان يرصد تحولات الخطاب الإعلاني في مصر من الاستعمار إلى عصر العولمة

صدر حديثاً عن دار ليدرز بالقاهرة كتاب جديد للدكتور محمد شومان، رائد التحليل النقدي للخطاب والفائز بجائزة الدولة التقديرية في العلوم الاجتماعية هذا العام، بعنوان «تحولات الخطاب الإعلاني في مصر: من الاستعمار إلى العولمة 1882-2011»، يقدم قراءة نقدية سوسيولوجية وسياسية وإعلامية للإعلانات المنشورة في صحيفة «الأهرام» على مدار 129 عاماً، باعتبارها خطاباً يعكس تحولات المجتمع والسياسة والاقتصاد والثقافة وأنماط الاستهلاك.
ويرى شومان أن الإعلان لم يكن مجرد وسيلة للترويج للسلع، بل تحول إلى مساحة رمزية للصراع بين الهوية الوطنية ومحاولات التغريب، وبين سلطة الدولة والمواطن، وقيم الرأسمالية والعولمة من جهة، والخصوصية الثقافية من جهة أخرى.
ويرصد الكتاب تطور الخطاب الإعلاني منذ الاحتلال البريطاني، حين روجت الإعلانات لمنتجات غربية باعتبارها رموزاً للحداثة والمكانة الاجتماعية، مروراً بمرحلة ما بعد ثورة 1919 التي شهدت دعماً للصناعة الوطنية، ثم الحقبة الناصرية التي ارتبط فيها الإعلان بالتنمية والتصنيع والقومية العربية والاشتراكية.
كما يتناول الكتاب مرحلة السادات والانفتاح الاقتصادي، حيث برزت مفردات الاستثمار والاستهلاك والسياحة، قبل أن يشهد عصر مبارك انتشار إعلانات الخصخصة والمنتجعات والمجتمعات السكنية المغلقة، وترويج أنماط الحياة الفاخرة والعولمة.
ويختتم د.شومان دراسته بإتاحة الإعلانات محل التحليل أمام القارئ، بما يسمح بتعدد القراءات والتفاعل النقدي مع النص الإعلاني.