اقتصاد ”تيك توك”: كيف يغير صناع المحتوى خارطة الإعلانات والتوظيف؟

تحولت منصات التواصل الاجتماعي من وسائل للترفيه إلى محركات اقتصادية عملاقة تدير مليارات الدولارات سنوياً، ويساهم اقتصاد صناع المحتوى في إعادة صياغة ميزانيات التسويق للشركات وخلق مسارات مهنية غير تقليدية.

تفضل العلامات التجارية الآن توجيه أموالها للمؤثرين الأفراد للوصول المباشر والدقيق للجمهور المستهدف، ويولد هذا السلوك التجاري الجديد عوائد مالية ضخمة للشباب ويخلق منظومة كاملة من الوكالات الإعلانية المتخصصة في الإعلام الرقمي.

تواجه الحكومات تحدياً كبيراً في تتبع هذه الدخول الرقمية ودمجها في المنظومة الضريبية الرسمية، يتطلب الأمر آليات تنظيرية مرنة تضمن حقوق الدولة دون خنق الابتكار أو دفع هذه الاستثمارات للهروب خارج الحدود.

بلغ الحجم الإجمالي لاقتصاد صناع المحتوى في العالم قرابة 250 مليار دولار في عام 2025 مع توقعات بمضاعفة الرقم ليتعدى 480 مليار دولار بحلول عام 2026. وتستحوذ الإعلانات الموجهة عبر الهواتف الذكية وتطبيقات الفيديوهات القصيرة على نسبة 68% من ميزانيات التسويق لدى الشركات الاستهلاكية الكبرى.