دراسة بحثية بين ”منصة TOD by beIN وشركة إبسوس (Ipsos)” حول التوجهات الجديدة للجمهور عند متابعة بطولات كرة القدم

أعلنت كل من منصة TOD by beIN وشركة إبسوس (Ipsos) في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا عن إصدار دراسة بحثية جديدة بعنوان "نمط مشاهدة كرة القدم الجديد" (The New Football Viewer). وتُقدم هذه الدراسة رؤىً فريدة حول كيفية تفاعل مشجعي كرة القدم في المنطقة مع منافسات كأس العالم 2026، مسلطةً الضوء على الجوانب التي حظيت بالأولوية لديهم، والمحتوى الذي استقطب أكبر عدد من المشاهدين، وكيفية تطور أنماط التشجيع عبر مختلف الأسواق.

ويجمع التقرير بين نتائج الأبحاث الكمية التي أجرتها إبسوس (Ipsos) وشملت 1900 مشاهداً في كل من مصر والمغرب والأردن ودولة الإمارات، وبين بيانات سلوك المشاهدة الفعلي عبر منصة TOD by beIN، وهي منصة البث الرسمية للبطولة في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا — بالإضافة إلى بيانات من قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بالمنصة. وتتجاوز مجموعات البيانات هذه مجرد التفضيلات المُعلن عنها لتكشف عما شاهده الجمهور فعلياً، وكيفية تنقلهم بين الشاشات وأنماط العرض المختلفة، فضلاً عن تحديد المنتخبات واللحظات التي أثارت أقوى التفاعلات.

كانت قوة الانتماء الوطني من أبرز النتائج التي تم رصدها ضمن الدراسة؛ فمع مشاركة عدد قياسي بلغ ثماني دول عربية، جذبت المباريات التي خاضتها المنتخبات العربية عدداً من المشاهدين الفريدين يفوق بنسبة 30% نظيره في المباريات المماثلة التي لا تشارك فيها فرق عربية خلال مرحلة المجموعات، وبنسبة 21% إضافية خلال مرحلة خروج المغلوب. وقد ضمت قائمة المباريات العشر الأكثر مشاهدة على منصة TOD by beIN أربع مباريات شاركت فيها منتخبات عربية، مما يبرهن على أن الانتماء الوطني والإقليمي لا يزال يُعد أحد أقوى العوامل المحفزة لمشاهدة البث المباشر.

كما كشفت البيانات أن وتيرة التفاعل قد تصاعدت مع الوصول للأدوار المتقدمة من عمر البطولة؛ إذ شاهد ما يقرب من تسعة من كل عشرة من متابعي منصة TOD by beIN المباريات مباشرة، في حين ارتفعت نسبة الوصول للمشاهدة المباشرة من 88% خلال مرحلة المجموعات إلى 98% خلال الأدوار الإقصائية. وقد استقطبت مباريات الأدوار الإقصائية عدداً أكبر من المشاهدين الفريدين بنسبة 77% لكل مباراة، مما يعكس حرص الجماهير المتزايد على اختيار كيفية توجيه اهتمامهم ومتابعتهم مع ازدياد أهمية وحساسية المباريات.

لم يقتصر ذلك السلوك على البث المباشر فحسب؛ فقد حققت قنوات التواصل الاجتماعي التابعة لمنصة TOD by beIN ما مجموعه 4.05 مليار انطباع (ظهور)، و3.07 مليار مشاهدة إجمالية للفيديوهات، و81.7 مليون تفاعل خلال فترة التقرير، في حين حصدت قائمة تشغيل مقاطع أبرز أحداث كأس العالم 2026 على يوتيوب 66.4 مليون مشاهدة و7.39 مليون ساعة مشاهدة. وتشير البيانات إلى أدوار متميزة ومتكاملة لكل من مشاهدة المباريات كاملة واستهلاك المحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي؛ إذ استخدم المشجعون منصة "TOD" لمتابعة الفرق والمباريات التي تهمهم أكثر، بينما ساهمت منصات التواصل الاجتماعي في تسليط الضوء على النجوم واللحظات المثيرة والقصص التي تحظى بقابلية عالية للمشاركة والانتشار.

يستعرض التقرير أيضاً إطار عمل "Affinity" الخاص بمنصة منصة TOD by beIN، مستنداً إلى بيانات السلوك المرصود للمستخدمين عبر أكثر من 20 سوقاً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا؛ وذلك لتوضيح عدم وجود نمط موحد لجمهور كرة القدم في المنطقة. فقد جمع الجمهور المغربي بين الاعتزاز الوطني العميق وبين الجاذبية للمنافسات التي تتجاوز الحدود المحلية لتشمل المنطقة بأسرها، وأظهر الجمهور الأردني ولاءً استثنائياً للمنتخب الوطني، وسجلت مصر واحداً من أقوى مظاهر الانحياز للمنتخب المحلي في المنطقة، في حين أظهر الجمهور في دولة الإمارات اهتماماً بمزيج أكثر تنوعاً يجمع بين فرق دولية ونجوم عالميين.

قال بيتر مركيتش، المدير العام لـ منصة TOD by beIN في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا: "تكمن قيمة هذه الدراسة في أنها تمنحنا رؤية أوضح لأنماط متابعة كرة القدم في المنطقة؛ حيث يُعد الانتماء الوطني محركاً أساسياً للجماهير، وتساهم النجومية العالمية في جذب اهتمام واسع النطاق يتجاوز الحدود الجغرافية، فضلاً عن فهم توقيت تفضيل المشجعين للمشاهدة المباشرة وكيفية استمرار التفاعل حتى بعد إطلاق صافرة النهاية. لقد صممت منصة TOD by beIN تجربة متابعة بطولة كأس العالم لكرة القدم FIFA 2026™ لتلائم هذه الأنماط السلوكية، موفرةً تغطية تشمل أبرز اللقطات (سواء المباشرة أو حسب الطلب)، وجداول زمنية تفاعلية، واستطلاعات رأي واختبارات، وميزات مثل العرض المتعدد (MultiView) والبث بدقة 4K باللغات العربية والإنجليزية والفرنسية. ومع تطلعنا لبطولة كأس العالم FIFA القادمة، نطمح للارتقاء بهذه التجربة أكثر فأكثر من خلال تقديم محتوى مخصص يلبي اهتمامات كل مشجع ويقربه أكثر من قلب الحدث."

يمكن تحميل الدراسة البحثية التي تحمل عنوان "نمط مشاهدة كرة القدم الجديد" (The New Football Viewer) من هنا، حيث تقدم تحليلاً معمقاً لأنماط المشاهدة، وتفضيلات الجمهور على مستوى الأسواق، وعادات الاستهلاك (سواء للبث المباشر أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي)، والعوامل التي تشكل ثقافة متابعة كرة القدم في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.